如果可以把品牌比作一個人，我們會看到形形色色、外表各異的人充斥在消費者的生活周圍，并試圖擠進消費者的每一個狹小的生活空間。品牌廣告，則成了這些人去表現(xiàn)自己美麗一面的途徑，尤其是電視上輪播的品牌廣告，更成了具備實力的品牌聚集的陣地，就像是一個選美比賽，你方唱罷我登場，不甘落后的去告訴消費者我有多么美麗和富有才華。

    可是，我們也悄然發(fā)現(xiàn)，2011年歲尾的廣告市場突然多了很多清新的氣質，甚至很多的廣告都開始走進了一個更高層的精神世界，用自己的品牌主張，主動的引領消費者開始對生活、對人生的思考，這樣的轉變，也給了我們新的啟示，去重新審視品牌廣告的趨勢。

    感性講述品牌與產(chǎn)品的利益點

    以往的廣告，多數(shù)以銷售產(chǎn)品作為首要目的，立足于企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務或者產(chǎn)品能夠為消費者帶來的利益點，達到宣傳品牌知名度的目的，又能讓消費者了解產(chǎn)品，目前來看，這樣的廣告形式依然會暫時占據(jù)主流地位。

    但是，實際上電視機前的觀眾越來越對廣告厭煩的時候，換一種溝通方式，或許還能達到脫穎而出的效果，因此，我們看到2011年優(yōu)秀的品牌廣告，會試著從情感和生活的角度去同消費者溝通，潛移默化得影響著消費者。例如，今年口碑極好的方正IT的系列廣告，就是將情感的溝通發(fā)揮到了極致。如果一個IT品牌想要打出知名度和美譽度，常規(guī)的做法會去講品牌的背景、產(chǎn)品的科技、對消費者的幫助等等，同樣是講述這些內(nèi)容，方正IT的產(chǎn)品轉換成為了一個在同消費者對話的人，用第一人稱的角度講述著自己的存在和對消費者的關注、關愛、幫助，一個看不到的產(chǎn)品，完美的將品牌的理念“正在你身邊”進行了演繹和詮釋。

    每一個廣告主都在說想要一種過目不忘的廣告，想要創(chuàng)意豐富的廣告，想要與眾不同的廣告，其實，廣告的創(chuàng)意也在隨著觀眾品味的變化而進行著改進，大多數(shù)的廣告是通過大量的調(diào)研、競品分析來尋求某一個創(chuàng)意點，從而以一個包袱的形式帶出自己的主張，可是，理性的邏輯，難免落入程式化的俗套，往往換一種感性的思維，去挖掘對于消費者生活的影響，用充滿情感的語言闡述出來，也許，這就是最能觸動消費者的廣告。

    積極引領消費者的價值觀念

    廣告的創(chuàng)意來自在前端策略的梳理，而策略除了需要了解行業(yè)發(fā)展趨勢、消費者的消費行為和習慣、競品的動作之外，還需要什么？筆者認為還需要結合整個的社會環(huán)境，因為除了知道品牌擁有和能給與什么還不夠，知道當前缺少什么也是關鍵。

    近幾個月來，陸續(xù)有極具差異化的廣告投放到市場，與常見的廣告不同，但又有一個共性：宣揚一種生活態(tài)度或者精神。這其中，像levi’s這樣具備強烈個性的服裝品牌，提出了新的廣告語“向前闖”，極其符合品牌的精神，淋漓盡致的宣揚了年輕人應該具備的態(tài)度，實際上，這樣的精神也是當下的年輕人在全力追求的，尤其是品牌的目標人群基本都是正在打拼的職場新人，這樣的觀念無疑是能引發(fā)他們情感共鳴的。

    類似的優(yōu)秀案例，我們也可以看到雀巢咖啡最新的品牌動作——推出“活出敢性”的主張及系列的campaign支持，同樣是瞄準了目標消費人群甚至整個社會在精神層面的追求，以一句具備感染力的slogan替換了原來的“味道好極了”，進而也把雀巢咖啡從一個追求味覺感受的品牌變成了具有獨立的價值觀念的“精神領袖”。