對于移動(dòng)廣告，很多用戶都覺得是十分枯燥。這確實(shí)是目前移動(dòng)營銷中和常見的問題，這樣的廣告并沒有起到營銷的效果，相反，用戶對此是很厭惡反感的。單仁網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)認(rèn)為移動(dòng)廣告主確實(shí)需要好好反思下，并帶來一些吸引用戶的創(chuàng)意，同時(shí)還要注意與用戶的有效互動(dòng)。

    但不可否認(rèn)，在國內(nèi)市場也出現(xiàn)了部分的案例，讓人對移動(dòng)廣告開始刮目相看的。例如，今年移動(dòng)大獎(jiǎng)的獲得者，可口可樂，將手機(jī)作為整個(gè)活動(dòng)的核心，而活動(dòng)周邊也有很真實(shí)的互動(dòng)。移動(dòng)的思維的創(chuàng)造一個(gè)好的移動(dòng)營銷活動(dòng)的關(guān)鍵所在，而不僅僅是像過去那樣設(shè)計(jì)一個(gè)植入式移動(dòng)廣告。

    另外，移動(dòng)營銷中的互動(dòng)是必不可少的。根據(jù)MediaCom的調(diào)查顯示，用戶在和移動(dòng)廣告進(jìn)行互動(dòng)僅30秒后，購買的可能性增加了6個(gè)百分點(diǎn)。如果用戶參與移動(dòng)廣告的互動(dòng)時(shí)間增加到90秒鐘，這個(gè)幾率將增加到20個(gè)百分點(diǎn)。這意味著用戶不想再被動(dòng)地觀看，而是期望能夠參與到你的移動(dòng)營銷中去。

    創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)營銷活動(dòng)時(shí)需要注意的十大事項(xiàng)

    1、明確為什么你要選擇移動(dòng)端?

    它是媒體投放表格里附帶的一個(gè)選項(xiàng)，還是因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)真的需要用到移動(dòng)端?對于使用移動(dòng)端要有一個(gè)清晰的原因，然后以移動(dòng)端用戶的思維去思考。別抱有成見，移動(dòng)平臺(tái)一般變化非?？?，今天你以為是熱門的營銷工具，明天它可能就是奧特曼了。

    2、如果你真的想見到成效，就要有適當(dāng)?shù)念A(yù)算給到移動(dòng)端。

    在預(yù)算費(fèi)用的時(shí)候我們除了要考慮到廣告設(shè)計(jì)的成本，還需要將移動(dòng)優(yōu)化的部分計(jì)算在列。移動(dòng)端并不只是其他活動(dòng)的一個(gè)附加選項(xiàng)，你需要足夠的預(yù)算讓它體現(xiàn)用處。

    3、不要把創(chuàng)意只是縮小到線上，然后假設(shè)移動(dòng)端也會(huì)有相似的效果。

    那么在網(wǎng)絡(luò)上驅(qū)使客戶參與的成功方式，應(yīng)用到移動(dòng)端上并不一定有效。同樣的，在手機(jī)上有用的方式不一定在平板電腦上也有用。我們要預(yù)想在不同設(shè)備上產(chǎn)生的效果是不一樣的。

    4、人們使用手機(jī)的方式和其他設(shè)備是不一樣的。

    對于手機(jī)，用戶期待及時(shí)的行動(dòng)。如果某些東西不能吸引他們的注意力，他們很快會(huì)轉(zhuǎn)移到另一樣?xùn)|西上去。思考一下人們使用平板電腦的習(xí)慣，這和使用手機(jī)是不一樣的。平板電腦上，圖像可以更大膽、更復(fù)雜，而研究表明，花費(fèi)也將越高(特別是奢侈品)。

    5、位置問題。

    Google表明50%的移動(dòng)搜索包含本土信息，這意味著本地化內(nèi)容將更加切合你的移動(dòng)營銷活動(dòng)。針對那些地區(qū)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，我們可以嘗試著去做移動(dòng)營銷，而不是一直停留在過去的那些網(wǎng)絡(luò)媒體上。

    6、你的營銷活動(dòng)能被分享出去嗎?

    社會(huì)化媒體活動(dòng)的美好之處就在于它們可以被分享開來。你要思考是否會(huì)有人想去分享你的移動(dòng)營銷活動(dòng);如果真有人想這么做，那你的活動(dòng)能讓他們這么做嗎?因?yàn)橛脩舨攀俏覀冏詈玫臓I銷者。