對于品牌來說，讓受眾從認知到熟悉是一個漫長的過程，除了過硬的產品和服務，品牌推廣的公關和宣傳片也是讓品牌深入人心的助推力和催化劑，尤其是宣傳片這種直觀、高效的傳播方式。

一則好的宣傳片可以幫助品牌在短時間內將產品和業(yè)務清晰地呈現(xiàn)在受眾面前，在確保內容完整有邏輯性的同時還要兼顧短片的創(chuàng)意和趣味性，才能從始至終抓住觀眾的注意力，給人以深刻的印象，讓品牌和服務深入人心。

把品牌和服務的內容整理成完整的、富有邏輯性的故事只停留在對事實的梳理層面，并不是制作一部宣傳片的難點。完成一部高質量的宣傳片，難就難在如何講述這個故事，用怎樣的格調來講述這個故事。或許這個紙盒子的創(chuàng)意，可以給到我們一些啟發(fā)。

宣傳片風格與產品定位是否契合？

這是簡理財為推廣其活期理財服務的一段宣傳片，時長3分鐘。不同于許多大牌銀行和投資基金的壕氣，這段宣傳片并沒有啟用任何明星大腕。相反，整個宣傳片中根本沒有出現(xiàn)任何人物，而是采用人體手部和動畫的虛實結合，通過盒子在屏幕內的上下移動，開關閉合展現(xiàn)不同的內容重點和關鍵字。

這種小清新的風格定位想必也是經過一番斟酌。首先“簡理財”強調的“簡”就在這則文藝清新的小短片中表露無遺。宣傳片沒有明星代言的厚重感，沒有多余信息的堆積，沒有復雜的動畫效果，甚至沒有搶眼的色彩沖擊，但就是這樣清爽簡潔的畫面，反而將觀眾的注意力吸引到文字內容介紹上，不至于被花哨的動畫效果分散了注意，同時也和“簡理財”的產品定位神形相契合，營造一種簡單的格調，突出一個“簡”字。
 

其次，定位小清新風格，一定是研究了這類理財產品的受眾人群。據“簡理財”后端數(shù)據顯示，產品于2015年5月全面上線以來，備受80后、90后年輕投資者的青睞和追捧。截至9月1日，在大約100天的時間內，累計用戶多達95萬人，累計成交額約12億元。

年輕人有勇氣和膽識，喜歡嘗試新鮮事物，投資也更加理性。明星效應在消費品領域或許有一定的感性說服力，但對于錢財投資來說，年輕人不僅拎的清，還算得明。這種簡潔和清新的宣傳片更加符合年輕人的畫風，而且也是最實用、最直接的一種傳遞信息的方法。

事實上，這則宣傳片無論從創(chuàng)意還是從風格上來說，都讓人聯(lián)想起亞馬遜Kindle PaperWhite剛剛進入中國時那則清新利落的廣告。干凈的畫面，簡潔的文字，輕快的音樂，是完全符合Kindle電子書閱讀器的受眾人群—文藝或極客青年的，兩則宣傳素材的有著同樣年輕的受眾人群，選擇的風格也不謀而合，都是定位十分準確的成功案例。

故事邏輯是否清晰，內容是否有趣？
 

有了基本的格調，接下來就是怎樣講好這個故事了。“簡理財”的故事其實并不復雜，但要講得聲情并茂，讓聽眾在短短3分鐘內對產品有詳細的了解，并達到信任的程度和產生購買的欲望也絕非易事。我們一起來梳理一下他們講這個故事的邏輯，再看看他們是怎樣把一個原本枯燥的理財產品講得生動有趣，留住觀眾的。

首先，短片搬出了傳統(tǒng)的理財方式，如股票、信托、銀行，甚至是余額寶等，把它們的收益和風險細數(shù)了一遍，其中不乏詼諧幽默的臺詞，讓人輕松一樂，也記憶猶新。隨之帶出“簡理財”收益率8%的優(yōu)勢，余額寶、馬云等形象也被含沙射影地借來調侃，配以風趣的動畫效果，觀眾無需過分認真，心中卻已明了兩種理財產品之間的對比。

接下來，觀眾一定開始有了疑問，短片隨即提出問題，并回答問題。首先，這樣的高收益，門檻一定很高吧？事實上，100元起投的門檻幾乎等于沒有門檻，還能隨存隨取，沒有手續(xù)費，靈活自由。那么問題又來了，高收益，低門檻，風險一定很高吧？短片立刻拋出“簡理財”背后的金融體系，投資的方向是優(yōu)質的貨幣基金以及足額抵押物擔保的債券項目。

為了說明這種理財產品的安全性，短片的新穎之處在于用有趣的數(shù)據和事實說話，“如光審核材料就有500多頁，鋪開有500米長，博爾特要用14秒53才能跑完”；“北京三環(huán)內的房產做抵押”；“審核通過率只有3%”等等，不僅能博得觀眾一笑，也用一種通俗易懂的方式將這種理財產品的安全性傳遞給觀眾。

最后短片再亮出民生快捷支付、陽光財險、阿里金融云等大牌的保駕護航，給了觀眾一個完美而放心的收尾，故事表達詼諧幽默又思維嚴謹，內容完整清晰，是一則小而美的優(yōu)質宣傳素材。

一個好的素材在適當?shù)臅r候傳播，就像一個人在對的時候遇見一個對的人，可遇而不可求。近期股市全線飄綠，跌入谷底的指數(shù)讓中國的股民們傷透了心。股市的錢少了，對股市的信心也受到沖擊，許多人開始傾向于選擇更為穩(wěn)妥的投資方式，因此現(xiàn)在正是各種理財產品崛起的大好時機。這則宣傳片若抓住時機大面積鋪開，讓更多受眾了解到產品的和服務的細節(jié)和優(yōu)勢，或許能為企業(yè)帶來意想不到的收益。